후원금 또는 후원회비 등, 기부금의 가장 많은 부분은 자연보전 프로그램의 운영에 사용됩니다. 자연보전 프로그램은 해양보전과 기후·에너지 대응, 담수와 산림 보전, 지속가능한 바다 외 기타 활동으로 구성되어 있으며, 자연보전의 중요성을 일반 대중에게 알리기 위한 다양한 프로그램도 함께 운영하고 있습니다. WWF는 전 세계 대중들의 환경에 대한 높은 관심과 수요에 따라 이에 부응하기 위해 보다 많은 사람들이 환경보전 활동에 참여할 수 있도록 다양한 노력을 기울이고 있습니다.